ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ (ОН ЖЕ КОРПОРАТИВНЫЙ СТИЛЬ ИЛИ АЙДЕНТИКА) ОПРЕДЕЛЯЕТ КОНКУРЕНТНОСПОСОБНОСТЬ БРЕНДА И СОЗДАЕТ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНЫЙ, УЗНАВАЕМЫЙ ОБРАЗ ДЛЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ.

ДЛЯ РАЗМЕЩЕНИЯ ЭЛЕМЕНТОВ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ИСПОЛЬЗУЮТ НОСИТЕЛИ.

Выделяют 2 основных вида носителей
фирменного стиля:

- Внешние.
Самая обширная категория, направленная на потенциальных клиентов. Они должны быть простыми, понятными и заметными. Их задача привлечь клиента (баннеры, листовки, вывески,
упаковка, дизайн транспорных средств).

- Внутренние.
Их задача удерживать клиента, и они должны быть максимально удобными. (сайт, приложение, соц.сети, email-рассылки, внутренний интерьер магазина, банка, кафе и т.д.).
Также к внутренним носителям относятся бланки, папки, бейджи, униформа, мерч, презентации
для инвесторов и партнеров, оформление офисов.

ЛЮБОЙ ЛОГОТИП ДОЛЖЕН ИМЕТЬ НЕСКОЛЬКО ВЕРСИЙ, АДАПТИРОВАННЫХ ДЛЯ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ НА РАЗНЫХ НОСИТЕЛЯХ. ОСНОВНОЙ ВАРИАНТ В РАЗЛИЧНЫХ СЛУЧАЯХ МОЖЕТ БЫТЬ ПЛОХО РАЗЛИЧИМ, ЛИБО НЕ ВМЕЩАТЬСЯ В НЕОБХОДИМУЮ ОБЛАСТЬ.

ВАРИАЦИИ МОГУТ БЫТЬ КОМПОЗИЦИОННЫМИ, ЦВЕТОВЫМИ, А ТАКЖЕ ВОЗНИКАТЬ В РЕЗУЛЬТАТЕ УПРОЩЕНИЯ ОСНОВНОЙ ВЕРСИИ.

То, какие версии логотипа понадобятся конкретной компании, зависит от вида основной версии и предполагаемой области использования.

Почти для всех логотипов актуально иметь черно-белую или монохромную версию, а также версии
для черного и белого фона. Также, один из распространенных вариантов,
упрощение логотипа до знаковой части.
Для логотипов, вмещающих несколько слов, возможно
создание версии, состоящей из аббревиатуры.

СЕМАНТИКА, ЭТО СМЫСЛ, ЗАЛОЖЕННЫЙ
В ЛОГОТИП. ОНА МОЖЕТ БЫТЬ ДВУХ ВИДОВ: ОТКРЫТАЯ И ЗАКРЫТАЯ.

ЛОГОТИП С ОТКРЫТОЙ СЕМАНТИКОЙ ПЕРЕДАЕТ СМЫСЛ, КОТОРЫЙ ОЧЕВИДЕН, ПРИ ЭТОМ ОН МОЖЕТ БЫТЬ ВЕСЬМА МЕТАФОРИЧЕН. ЛОГОТИП С ЗАКРЫТОЙ СЕМАНТИКОЙ ЗАСТАВЛЯЕТ НАС ПОДУМАТЬ НАД ЗАЛОЖЕННЫМ СМЫСЛОМ.

Пример логотипа с открытой семантикой символизирует такси, но не содержит прямое изображение самого такси, при этом рассказывая нам про скорость.

Одним из лучших примеров логотипов со скрытой семантикой является логотип компании FedEx, предоставляющей логистические услуги. Если присмотреться, то можно увидеть стрелку, которая получается из пространства между «E» и «x». Эта стрелка символизирует скорость
и точность — два основных принципа этой компании.

ВЕКТОРНЫЕ ИЗОБРАЖЕНИЯ МОГУТ ПОНАДОБИТЬСЯ
ДЛЯ ОФОРМЛЕНИЯ:

- САЙТОВ
- ПРЕЗЕНТАЦИЙ
- СОЦ.СЕТЕЙ
- УПАКОВОК
- РЕКЛАМНОЙ ПЕЧАТНОЙ ПРОДУКЦИИ
- КНИГ/ОТКРЫТОК

Преимущества векторной графики перед растром:

- сохранение качества изображения при изменении масштаба
- точность при построении графических объектов
- малый размер файлов, содержащих изображение
- возможность быстрого редактирования
- векторная графика является наиболее популярным видом формирования изображений для дальнейшей печати
- не важно, каков формат монитора для просмотра векторной картинки - она всегда будет выглядеть одинаково